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重金育儿时代开启,未来童装店如何做好视觉营销?

2019-09-27 08:41  来源:中赫时尚  作者:中赫时尚
概要:同样是1000元的价位,与成人装相比,童装的客户层次更高。所以,在视觉营销越来越容易被提及的当今零售市场,没有人可以逃避掉陈列设计师们所营造出来的体验式购物环境。

  准备或者已经生二孩的人群大致分为两类:

  a、一类是中产以上家庭,房车无忧,多抚养一个孩子不成问题,往往还会重金培养。

  b、还有一种处在社会金字塔基层的人,对于二胎的想法,基本可以概括为,多生一个是一个。

  c、对于背负着房贷车贷的城市新中产群体来说,可能生一胎就要准备个两三年,就别说二胎了,但是有一个前提,他们对独生子女的成长非常舍得投资,衣食住行,衣,排在第一位!

  那么问题来了,面对这样旺盛需求的儿童市场,未来的童装店会怎么发展?

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  中赫时尚蔡老师在服装陈列设计开学典礼上就曾说过,从开放二胎政策以后,很多商业空间都开始发生了变化,原来童装可能只占一个楼层的1/2,但现在却开始越来越多的出现在独立楼层里,甚至是很多地产公司都已经建立自己的儿童城。北京的祥云小镇,作为一个高端别墅和公寓的集合体,有很多店铺都只跟少儿有关,少儿体能教育、少儿英语、家庭关系维护咨询等等!

  看来,一条龙式的儿童服务体系正在逐步建立,那么对于陈列师来说,过往童装陈列的老方法还能奏效吗?很显然,陈列师必须找到童装陈列的新方式才能抢占到这有巨大潜力的消费市场!

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  同样是1000元的价位,与成人装相比,童装的客户层次更高。所以,在视觉营销越来越容易被提及的当今零售市场,没有人可以逃避掉陈列设计师们所营造出来的体验式购物环境。

国内童装

  首先看一下,国内童装第一品牌巴拉巴拉是如何陈列出沉浸式购物体验中心!

  武汉光谷K11店,以孩子的视角为出发点,将魔方、人偶、小木马统统搬到店里,打造出一个娱乐体验的购物中心,其中pop板更是直接将品牌的文化“童年不同样”直接传递给客户,想想一下,当刚学会认字的孩子一板一眼地念出这五个字的时候,会是多温馨的场景。

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  结合不同场景中流行的生活方式,分别设置每一个板块,打造沉浸式购物空间。

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  儿童体验区也是Balabala重点打造的区块,文创玩偶、互动体验…

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Um Junior(澳门)

  这家坐落在澳门的高级童装综合店,销售的品牌包括Armani Junior、Ralph Lauren Kids等,以儿童游戏《疯狂堡垒》为基础,拥有着趣味盎然、独树一帜的设计风格,并配有一项加球机与连杆组成的新型建筑玩具。

  这家店旨通过运用简单的部件,使孩子们真正地激发想象力,创造无限可能。同时,展示商品的方式变得更有生动有趣、富有吸引力。

  尽管设计得如同一处游戏场所,但金灿灿的金属设施、整体陈列设计、米色背景以及浅色地?板的搭配使用,令这里看起来并不像是一家童装店,而是一家奢华精品店,大大提升了成人与儿童两者的整体购物体验。

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国外童装店就更加的“Free style”!

小鞋子(巴塞罗那)

  巴塞罗那童鞋品牌“小鞋子”。空间的主要特色是室内全部以棋盘式瓷砖为布局,瓷砖的设计以整齐划一的儿童教科书为参考,并发挥着作为供应产品指导背景的功能。

  店内的瓷砖覆盖着整整100平方米的墙壁、地板以及天花板,这便于当父母在购物时,孩子们在瓷砖表面上涂鸦来保持玩乐,而这些痕迹易于清洁。

  鞋子整洁有序地陈列在一系列的瓷砖底柱之上,这些底柱高度不同、错落有致,迎合了光临于此的儿童。

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Kindo(墨西哥)

  墨西哥城童装店Kindo以有趣庞大的珠子迷宫为特色,采用硕大的几何形状珠子串连在一根兼作为衣杆的淡霓虹色管道上。 这家新店是由品牌建筑公司Anagrama设计的,意在吸引各个年龄段的顾客。“我们想令成年人进入一处空间,那里被定义为对人类来说的永恒经典玩具,之后重燃他们的青春。

  “我们想通过不同的形式与形态,令孩子们寓教于乐。”Anagrama的合作伙伴兼建筑总监Robert Trevino如是说。 随着标签、购物袋以及其他印刷材料上珠子的形状和颜色重复着Kindo的品牌,顾客能够沿着迷宫之路穿越商店的不同陈列区域。

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L'asticot(日内瓦)

  瑞士童装品牌L'asticot在日内瓦开设了一家旗舰店,运用了独特的陈列方式来展示商品形象。

  建筑装饰品本质上是与桌面相衔接的椭圆形轨道:为的是在于孩子们能在桌下追逐玩耍,同时展示品牌形象。商品展示架上的场景模型不但可以供到来的孩子们玩乐,同时还可根据服饰主题的变化而调整。

  这处展示空间的整体效应毫不费力地实现了最佳效果,在装饰简约的店内充当着轮廓感突出、互动性十足的装饰物。

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  看完这些童装店的视觉营销和陈列,不难发现,无论国内外,大家都在极力打造一种成人与儿童的共同消费空间,主题场景化的陈列、巧用色彩等方式都可以让店面焕然一新!

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  意大利着名品牌中国区陈列主管、中赫时尚GINO老师曾经说到:“陈列师还需根据不同年龄层的童装消费受众去及时调整陈列,根据知识点去拓展和延伸,发挥设计的创意,很容易能看到效果。”

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标签童装 婴童店 童装店陈列 童装视觉营销
编辑:Arno

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